OTENTIK ( BANDARLAMPUNG ) -– Institut Informatika dan Bisnis (IIB) Darmajaya kembali menunjukkan kepedulian mendalam terhadap perkembangan UMKM melalui inovasi terbarunya. Tim peneliti yang dipimpin oleh M. Ariza Eka Yusendra, S.P., M.M., bersama Nurfiana, S.Kom., M.Kom., dan Cahyani Pratisti, S.Pi., M.BA., tengah berfokus pada pengembangan model inovatif yang bertujuan meningkatkan kinerja bisnis UMKM.

Penelitian yang berjudul "Model Peningkatan Kinerja Bisnis UMKM melalui Integrated Digital Marketing dan Kapabilitas Dinamik Servitisasi Digital Yang Diperkuat Dengan Orientasi Pemasaran Kewirausahaan" mendapatkan dukungan dari Direktorat Riset, Teknologi, dan Pengabdian kepada Masyarakat (DRTPM) tahun 2024. Penelitian ini bertujuan untuk mengintegrasikan pemasaran digital dengan kapabilitas dinamik dalam servitisasi digital dan memperkuatnya melalui pendekatan pemasaran kewirausahaan.

M. Ariza Eka Yusendra mengungkapkan bahwa tujuan utama penelitian ini adalah memberikan panduan yang jelas dan efektif bagi UMKM untuk meningkatkan daya saing mereka di era digital. "Kapabilitas dinamik sangat penting dalam menghadapi perubahan pasar yang cepat. Penelitian kami dirancang untuk membantu UMKM beradaptasi dengan perubahan tersebut," jelasnya.

Dosen Program Studi Bisnis Digital ini menekankan pentingnya adaptasi terhadap perubahan pasar. Ariza juga menyoroti orientasi pemasaran kewirausahaan sebagai kunci untuk mendorong inovasi dan proaktivitas dalam strategi pemasaran UMKM.

Sementara itu, Rektor IIB Darmajaya, RZ Abdul Aziz, ST, MT, Ph.D., memberikan apresiasi tinggi atas pencapaian ini, sambil menegaskan betapa pentingnya penelitian tersebut untuk memajukan UMKM. "Perolehan hibah ini semakin menegaskan peran perguruan tinggi dalam mendorong inovasi dan pengembangan UMKM di Indonesia," ujar dia seperti dikutip dari https://darmajaya.ac.id. 

RZ Abdul Aziz menambahkan IIB Darmajaya berkomitmen untuk terus mendukung penelitian yang tidak hanya bermanfaat tetapi juga relevan bagi kemajuan ekonomi. “Kami berharap hasil penelitian ini dapat memperkuat posisi UMKM serta memberikan dampak positif yang signifikan bagi pertumbuhan ekonomi lokal," tegasnya. 

Untuk pendaftaran mahasiswa baru dapat langsung mengunjungi laman pmb.darmajaya.ac.id. Atau dapat langsung menghubungi narahubung selama 24 jam 08117972244 atau 082306097566. (**)